社交電商廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“花生日記”）涉嫌傳銷(xiāo)一案已“靴子落地”。

根據(jù)廣州市海珠區(qū)工商行政管理局日前作出的行政處罰書(shū)顯示，因涉嫌傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為，花生日記被罰沒(méi)款項(xiàng)共計(jì)904萬(wàn)余元，其中違法所得約754萬(wàn)元、罰款150萬(wàn)元。行政處罰內(nèi)容同時(shí)顯示，從花生日記APP上線運(yùn)營(yíng)開(kāi)始至2018年9月25日，其組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員有2149.6085萬(wàn)人，占會(huì)員總數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的組織鏈條發(fā)展至51層。

2月20日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，交納99元升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員的規(guī)則已不存在，同時(shí)其客服人員稱(chēng)目前“預(yù)估收益”只有“一級(jí)”獎(jiǎng)勵(lì)。

社交電商的模式主要依靠社交網(wǎng)絡(luò)的裂變而不斷擴(kuò)大規(guī)模，在“人從眾”的玩法模式下，就可能會(huì)陷入傳銷(xiāo)的泥潭。事實(shí)上，除了花生日記，云集微店、斑馬會(huì)員、米友圈、凱兒得樂(lè)等社交類(lèi)電商都曾被質(zhì)疑或被曝光涉嫌傳銷(xiāo)。北京市常鴻律師事務(wù)所律師彭艷軍對(duì)新京報(bào)記者表示，凡是包含“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”“入門(mén)費(fèi)”“拉人頭”的商業(yè)模式都可能涉嫌傳銷(xiāo)，社交電商平臺(tái)在商業(yè)模式設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到這幾個(gè)方面是否合規(guī)。

花生日記涉嫌從事傳銷(xiāo)

公開(kāi)資料顯示，2017年7月28日，花生日記APP上線運(yùn)營(yíng)。新京報(bào)記者查閱國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，據(jù)廣州市海珠區(qū)工商行政管理局2021年1月27日發(fā)布的行政處罰決定書(shū)顯示，該局于2019年9月5日對(duì)花生日記涉嫌從事傳銷(xiāo)活動(dòng)行為立案調(diào)查。經(jīng)調(diào)查核實(shí)，花生日記平臺(tái)設(shè)置規(guī)定，會(huì)員需要交納99元升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員，才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級(jí)會(huì)員消費(fèi)金額中提取傭金的資格。從2017年7月28日至2018年9月25日，花生日記共發(fā)展超級(jí)會(huì)員7247人，收取費(fèi)用71.7453萬(wàn)元。

圖/國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)截圖

上述行政處罰決定書(shū)中同時(shí)顯示，從2017年7月28日至2018年9月25日，花生日記以會(huì)員所購(gòu)買(mǎi)的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個(gè)粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營(yíng)公司，作為其“分公司”運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，按照層級(jí)提取酬金。截至2018年9月25日，花生日記APP發(fā)展了31530個(gè)運(yùn)營(yíng)商，2153.4555萬(wàn)會(huì)員，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員有2149.6085萬(wàn)人，占了全部會(huì)員人數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的組織鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。在此期間，花生日記通過(guò)上述方式，獲得違法所得754.2455萬(wàn)元。

廣州市海珠區(qū)工商行政管理局根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》規(guī)定，決定責(zé)令花生日記平臺(tái)改正違法行為，并對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得754.2455萬(wàn)元，罰款150萬(wàn)元的處罰，共計(jì)904萬(wàn)余元。

有報(bào)道稱(chēng)，廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司此前曾表示，公司違反了《禁止傳銷(xiāo)條例》第七條的相關(guān)規(guī)定，對(duì)此進(jìn)行深刻檢討并全力配合開(kāi)展合規(guī)整改工作，目前已繳納相關(guān)罰款。

針對(duì)罰款、整改等問(wèn)題，2月19日，新京報(bào)記者向花生日記品牌公關(guān)部王女士發(fā)送了采訪郵件，截至發(fā)稿前并未得到回復(fù)。

前后兩次被罰款金額差別巨大

2019年3月14日，廣州市工商行政管理局曾對(duì)花生日記涉嫌傳銷(xiāo)的違法行為作出行政處罰決定。正是該筆“天價(jià)”罰單，讓這家剛成立不久的企業(yè)從默默無(wú)聞走到了聚光燈下。

圖/國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)截圖

這份處罰決定書(shū)中提到：自2017年7月28日至2018年9月25日，花生平臺(tái)通過(guò)平臺(tái)發(fā)展會(huì)員、形成31530個(gè)以運(yùn)營(yíng)商為金字塔塔尖，2153.4555萬(wàn)會(huì)員參與其中的各自閉環(huán)的上下級(jí)鏈條，各鏈條內(nèi)以下級(jí)購(gòu)買(mǎi)商品產(chǎn)生傭金為依據(jù)計(jì)算層級(jí)報(bào)酬，謀取非法利益。經(jīng)核算認(rèn)定花生平臺(tái)從事傳銷(xiāo)活動(dòng)違法所得合計(jì)7306.576623萬(wàn)元，并罰款150萬(wàn)元。

值得注意的是，這份處罰書(shū)中的起止時(shí)間點(diǎn)、會(huì)員人數(shù)等細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)與2021年1月27日的行政處罰決定書(shū)中均相同，但在前后兩次處罰決定中對(duì)花生日記獲取非法所得金額的認(rèn)定差別巨大，出現(xiàn)了7456萬(wàn)余元和904萬(wàn)余元兩個(gè)不同金額的罰沒(méi)款。

兩個(gè)處罰決定是否針對(duì)同一件違法事件？2月20日，新京報(bào)記者采訪廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（2019年機(jī)構(gòu)改革后廣州市海珠區(qū)工商行政管理局等部門(mén)合并為廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局），一位辦公室工作人員表示不接受電話采訪，但對(duì)方表示“我們都是秉承實(shí)事求是、依法依規(guī)、包容審慎的思路（理念）查辦案件”。

有業(yè)內(nèi)人士透露，花生日記可能是申請(qǐng)了行政復(fù)議，因此相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了重新調(diào)查。

北京市常鴻律師事務(wù)所彭艷軍律師對(duì)新京報(bào)記者分析表示，如果當(dāng)事人對(duì)行政處罰決定不服，可以申請(qǐng)行政復(fù)議或者提起行政訴訟，撤銷(xiāo)原處罰決定，要求行政部門(mén)重新作出處罰決定?！熬唧w到本案中，就是對(duì)罰款和沒(méi)收違法所得的具體數(shù)額要求重新認(rèn)定，本案中，2019年3月和2021年1月的處罰決定書(shū)中的違法所得認(rèn)定金額存在差異，如果確實(shí)是2019年3月處罰決定中計(jì)算違法所得的基本數(shù)據(jù)和計(jì)算方式錯(cuò)誤，則2021年1月的處罰決定依據(jù)客觀事實(shí)進(jìn)行重新認(rèn)定無(wú)可厚非?！?/p>

彭艷軍律師同時(shí)表示，如果公司不完成罰沒(méi)的繳納，行政機(jī)關(guān)可以申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。法院可依法查封、扣押被處罰人的財(cái)物拍賣(mài)或者變賣(mài)抵繳罰款。

或正在為重啟上市計(jì)劃鋪路

2月20日，新京報(bào)記者下載了花生日記APP，目前該平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有繳納99元會(huì)費(fèi)升級(jí)超級(jí)會(huì)員的規(guī)則，在注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)邀請(qǐng)碼，注冊(cè)成功后直接顯示為超級(jí)會(huì)員。從該平臺(tái)宣傳的內(nèi)容看，其主要通過(guò)跳轉(zhuǎn)至淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)，讓用戶(hù)通過(guò)購(gòu)物、分享的社交模式賺取收益。

一位客服人員介紹稱(chēng)，在超級(jí)會(huì)員分享購(gòu)物鏈接后，其他人通過(guò)該鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品并發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為后，超級(jí)會(huì)員本人就可以獲得既定的預(yù)估收益。比如，某款標(biāo)價(jià)209元的女褲預(yù)估收益為4.68元，而提供給超級(jí)會(huì)員邀請(qǐng)碼的“上級(jí)”則可以獲得預(yù)估收益的7%。該客服人員稱(chēng)“預(yù)估收益”只有“一級(jí)”獎(jiǎng)勵(lì)，也就是說(shuō)，超級(jí)會(huì)員的“上兩級(jí)”人員不享受預(yù)估收益分成。而在此前，層級(jí)組織鏈條最多時(shí)曾發(fā)展至51層。

這種社交裂變的模式被花生日記平臺(tái)號(hào)稱(chēng)可以幫助會(huì)員快速開(kāi)啟副業(yè)。公開(kāi)報(bào)道顯示，2018年初，花生日記曾公布年度總GMV（交易總量）為120億元，2018年底，花生日記月度GMV已經(jīng)達(dá)到30億元，用戶(hù)規(guī)模在5500萬(wàn)左右。截至2019年底，花生日記APP平臺(tái)用戶(hù)數(shù)超1億，2019年年度GMV達(dá)到690億元。

不過(guò)，從融資里程看，花生日記講的資本故事或許還不夠美麗。據(jù)天眼查顯示，在2018年4月和2019年8月分別獲得A輪（數(shù)千萬(wàn)美元）、A 輪（3億元）兩次融資后，花生日記未顯示有新的融資記錄。

值得注意的是，新京報(bào)記者此前曾見(jiàn)過(guò)一份“花生日記IPO之路的內(nèi)部說(shuō)明”，落款日期為2019年3月16日，內(nèi)容顯示花生日記“在2018年1月之前曾收取99元會(huì)費(fèi)，違反了我國(guó)相關(guān)法規(guī)，向工商部門(mén)繳納了罰款，并達(dá)成諒解”，同時(shí)，這份說(shuō)明還提及花生日記計(jì)劃在2019年6月、12月完成B輪、C輪融資，2020年在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

圖/網(wǎng)絡(luò)截圖

如今看來(lái)，“花生日記2020年完成上市”已成一句空談。截至目前，花生日記也并未公開(kāi)宣布未來(lái)有上市計(jì)劃。也有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，花生日記繳納罰沒(méi)款且完成整改，這可能是花生日記在為重啟上市計(jì)劃掃清的最大一道障礙。

社交電商頻觸傳銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

有報(bào)道顯示，除了花生日記外，云集微店、斑馬會(huì)員、淘小鋪、米友圈、凱兒得樂(lè)等社交類(lèi)電商，也曾被曝光或被質(zhì)疑涉嫌傳銷(xiāo)。

社交電商為何頻觸傳銷(xiāo)紅線？據(jù)新京報(bào)記者了解，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，一些傳銷(xiāo)組織披上了社交電商平臺(tái)這件網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外衣，以所謂的“微商”“眾籌創(chuàng)業(yè)”等名義從事傳銷(xiāo)活動(dòng)。與傳統(tǒng)傳銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)欺騙性更強(qiáng)、隱蔽性更好、發(fā)展速度更快，危害性更大，且極其容易復(fù)制。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)如此猖狂的原因，北京盈科（杭州）律師事務(wù)所方超強(qiáng)律師曾分析稱(chēng)，一是社交屬性的銷(xiāo)售裂變?cè)鲩L(zhǎng)速度太誘人，二是監(jiān)管一時(shí)之間還難以跟進(jìn)。

彭艷軍律師認(rèn)為，現(xiàn)有法律法規(guī)主要是通過(guò)判斷是否涉嫌拉人頭、下下級(jí)是否有留存，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的提成是否是復(fù)式計(jì)算等方面來(lái)認(rèn)定是否構(gòu)成傳銷(xiāo)，因此，凡是包含“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”“入門(mén)費(fèi)”“拉人頭”的商業(yè)模式都可能涉嫌傳銷(xiāo)，這就需提醒廣大的社交電商平臺(tái)在商業(yè)模式設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到這幾個(gè)方面是否合規(guī)。他表示，《禁止傳銷(xiāo)條例》第二條、第七條等都已經(jīng)明確了傳銷(xiāo)的概念和種類(lèi)，在進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì)時(shí)，完全可以逐一比對(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量避免“涉?zhèn)鳌薄?/p>

新京報(bào)記者 秦勝南

編輯 王琳 校對(duì) 楊許麗

來(lái)源：新京報(bào)