廣告學是一門研究如何使用廣告手段促進銷售和增加品牌知名度的學科。隨著數(shù)字化時代的到來，廣告學也面臨著許多挑戰(zhàn)和機遇。為了應對這些挑戰(zhàn)，廣告學不斷地開展科研項目，探索新的廣告技術和方法。

以下是一些目前的廣告學研究項目：

1. 社交媒體廣告效果研究：隨著社交媒體的興起，廣告學者開始研究社交媒體廣告的效果。他們通過實驗和問卷調(diào)查等方法，研究不同廣告形式和文案風格在社交媒體上的效果。

2. 人工智能在廣告中的應用：人工智能已經(jīng)成為廣告行業(yè)的重要工具。廣告學者開始研究人工智能在廣告中的應用，例如機器學習算法如何幫助廣告平臺更好地定位目標受眾，以及人工智能如何生成更具吸引力的文案。

3. 消費者行為研究：廣告學者開始研究消費者的行為和心理，以更好地了解他們的購物決策和行為。他們使用實驗室實驗和問卷調(diào)查等方法，研究消費者如何評估品牌，以及他們在面對不同廣告時的反應。

4. 廣告效果測量：廣告學者開始研究如何更好地測量廣告的效果。他們使用各種指標和方法，例如廣告花費與銷售額之間的比率，以及廣告曝光量與受眾參與度之間的比率。

5. 廣告?zhèn)惱硌芯浚簭V告行業(yè)也面臨著倫理問題。廣告學者開始研究廣告?zhèn)惱韱栴}，例如廣告中的虛假宣傳，廣告對青少年的影響等。他們使用實驗和問卷調(diào)查等方法，評估廣告?zhèn)惱韱栴}的影響，并提出相應的解決方案。

這些科研項目是廣告學領域的重要進展，為廣告行業(yè)提供了更多的工具和方法，同時也促進了廣告學的發(fā)展。